日前，包括中青旅、燕京啤酒等知名公司在内的一大批企业，都将自己的店铺搬到了一条手机上开设的商街，这就是用友移动基于移动互联网打造的移动商街。在面向3G商用的移动商街上开设店铺，正在成为一些企业和商家热衷的新商务模式。手机用户可以通过这些企业的移动实名直达企业的移动店铺。

我国目前手机用户已经超过5亿，据CNNIC最新统计，通过手机上网的用户已经接近5000万，这为3G商用提供了用户基础，而奥运对3G的承诺也使得各领域的商家对3G商用的考虑更加现实和迫切。

　　据悉，面对众多商家的热捧，移动商街将在继北京街、济南街等区域商街开街之后，在今年9月份开展“3G商用普及风暴”，陆续在上海、广州、杭州、成都、石家庄等全国20个重点城市开设区域商街，更大规模地建设和推广移动商街。这一模式将移动商圈与移动模式良好融合，也为企业重新排定市场座次、为投资者提供了的机会。

　　企业对于3G商用的应用除了移动商街推出的移动实名、移动店铺等产品外，还有此前很多企业推出的无线网址，为了让企业和投资者更好地做出决策，我们对移动实名和无线网址在应用价值、应用方式和投资模式等方面作一比较。

PK应用价值

　　无线网址是为移动终端设备快捷访问移动互联网而建立的关键词寻址技术，手机用户发送特定的名称到特服号访问企业的短信和WAP网站。

　　全国能提供无线网址注册的特服号非常多，其背后是许多不同的提供无线网址服务的服务商，如CNNIC、新浪、中国移动、中国国际电子商务中心、中企天地资讯（北京）公司、中搜无线寻址等等。对这些服务商来说，提供无线网址注册，是一项技术性的服务。借助该服务，企业能够在移动互联网中获得品牌宣传的一席之地。对消费者来说，可以通过企业的无线网址获得企业资讯。在无线网址背后，是一个个独立的短信网站或WAP网站，相互间没有关联性。

　　移动实名是移动商街为手机用户访问企业和商家移动店铺提供的一个捷径。移动商街是用友移动基于3G移动网络建立的一个大型全功能移动电子商务平台，是数以亿计的手机用户与上百万入驻企业和商家的汇聚之地。正基于这样一个商业的平台，移动实名给商家和消费者带来了更为丰富的应用。

　　手机用户可以通过发送移动实名访问移动商街上的移动店铺。手机用户还可以在逛移动商街时，通过搜索移动实名，快速找到移动商街上的店铺。例如消费者发送“柯达”的移动实名，不仅可以查到本地的柯达彩扩店的相关资讯，还可以查到其他城市的柯达彩扩店的资讯，同时还可以选择商家服务，进行优惠券下载。当然消费者更可以在逛移动商街的过程中光顾企业的移动店铺。移动实名后面的平台是一个商圈，而不仅仅是一个店铺。

PK应用方式

　　手机用户应用无线网址的方式是发送特定的名称至服务商的特服号，然后选择进入企业短信网站，或者点击服务商发运的链接进入企业WAP网站获取资讯，应用方式比较简单，用户选择的余地不大。

　　对于拥有移动实名的企业来说，可通过移动商街进行形象展示、产品推广和市场营销。

　　手机用户不仅可以发送移动实名到移动商街的特服号获得企业资讯，而且移动商街的“双搜索引擎”为手机用户提供更为方便的应用，既可通过移动实名直达移动店铺，还可按照移动商街的区域和行业分类，搜索到相应的移动店铺。同时消费者也可以通过移动商街获得更为主动的选择更加丰富的应用，不但可以及时获取有用的消费资讯和生活服务信息，进行比较、选择和购物消费，还了解企业和商家并参与营销互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。

PK投资价值

　　移动实名和无线网址都能够一定程度上保护企业的品牌，也都具有一定的占位功能。但是，在商业投资价值方面，两者却有差别。

　　无线网址提供的是一个通道功能，企业、消费者都可以应用。但在投资升值、创新商业投资模式方面表现得较弱，无线网址升值可能性并不大。

　　而由于移动商街所具有的商圈平台的效应， 移动实名应用性投资的价值受到了众多商家的追捧。例如一家企业在移动商街上注册了移动实名“柯达”，除自身经营彩扩业务之外，还可以吸纳全国9000家的柯达彩扩连锁店加盟，并收取一定的费用。

　　据悉在济南一家名为山东天天快递的公司，注册移动实名“快递”并开设移动店铺之后，不仅客户量和业务量都大大提高，而且还进行了招商，将省外的快递公司吸收到移动商铺中来，收取一定的加盟费用，创造出了新的赢利模式。

背景资料：

移动实名是什么？

　　移动实名是移动商街为手机用户访问企业和商家移动店铺提供的一个捷径，是3G移动商务的“直通车”。消费者发送移动实名到指定特服号码(916068)，可以迅速搜索和访问企业和商家的移动店铺。企业和商家可以使用公司名称、商标字号、产品名称等注册移动实名，不仅易于消费者识别、记忆和使用，还能在3G网络上占据和保护品牌资源，获得品牌升值。

　　在移动商街上，移动实名具有唯一性，因而具有占位和投资价值。特别是通用实名一经占位，即可在同类服务中占据领先地位。

无线网址是什么？

　　无线网址是为消费者通过移动终端设备快捷访问移动互联网而建立的关键词寻址技术。移动终端用户可以通过短信发送无线网址，与注册该关键词的企业或个人进行信息互动，或者通过WAP访问相关网站。企业用户可以使用现有的企业名称，字号，产品名称，商标作为自己的无线网址，形式可以是中文，英文字母，数字等语言。

移动商街是什么？

　　移动商街是用友移动吸取了NTT DoCoMo的成功经验，基于3G移动网络建立的我国第一个大型全功能移动电子商务平台，也是最具价值的3G应用性投资平台。移动商街为企业和商家提供了移动实名、移动网站、移动商铺、移动营销等3G热门应用。